石榴云/新疆日报记者 郭倩

入伏后的新疆，越发“热”起来。

(资料图片)

“热”起来，不仅是高温持续领跑全国，结合大众避暑需求，从城市中心到近郊乡村，各种个性化、时尚化的消夏模式层出不穷，打开了新疆人的清凉世界。

在公园里喝盖碗茶、在商业街区划游艇、在近郊露营体验诗与远方……连日来，记者走访发现，多元化的场景重塑，为大众提供了丰富的沉浸式体验，也为城市各方服务公众开出“凉方”提供了新的思路。

花式消暑“潮”趣多

“到公园凉快来，我们还是在乌湖茶馆喝喝茶，坐一坐。”7月22日，乌鲁木齐市民陈新给朋友们群发了一条微信后便走出家门。不久前乌鲁木齐市鲤鱼山公园里的茶馆开张，几乎每个下午，他都会泡在那里，就着徐徐微风喝一杯热茶，头上虽直冒汗，暑意却在不知不觉中慢慢消散。

7月13日，开在乌鲁木齐市鲤鱼山公园的乌湖茶馆，吸引了不同年龄阶段的消费者前来消暑打卡。石榴云/新疆日报记者 郭倩摄

“原来逛公园，就是溜溜腿，热了在树荫底下坐一会，现在，渴了能喝茶，累了能休息，不渴不累坐下来眯一会儿，也让人感觉特别舒服。”陈新说，茶馆的开设让他逛公园逛出了新感觉，“一杯茶10元钱，一下午的光阴也就打发了。”

茶馆里，还有不少年轻人的身影。“我在社交媒体上看到了公园里竟新开了茶馆，以前总羡慕成都人喝盖碗茶、摆龙门阵，很有市井气，现在自己也感受到了，还挺喜欢的。”“00后”吴嘉琪此前很少逛公园，“这里不一样，桌椅是露营风格，晚上有烧烤和啤酒，和朋友在这里小聚，挺潮。”

夏天戏水最是清凉，在乌鲁木齐市米东区还可以在室内吹着空调划小船。7月23日，在乌鲁木齐市米东区米古里西域水游城二期，戏水声和孩子们的笑声不时传入耳中，这座刚开业不久的水游城成为不少家庭周末消暑首选地。

“商场里面冷气充足，但以前的商场孩子玩的设施比较少，尤其是玩水的，现在这里游乐设施特别多，水滑道、室内沙滩……根本玩不够。”看着远处室内河道里儿子和爱人划着游艇玩得正酣，王银生说，家门口有了这样一方清凉之所，吃饭、逛街、戏水，承包了全家人的避暑需求。

一顶帐篷撑起诗与远方，也撑起了新疆人的清凉周末。昌吉市民郑河在上个周末再一次和家人自驾前往昌吉市庙尔沟乡索尔巴斯陶景区露营避暑。他们没有选择牧家乐或野地露营，而是挑选了一家露营基地。

“与往年相比，现在不少牧民开始根据游客的需求，纷纷建设露营基地，我们的选择更多了。露营基地设施更完善，取水、用电、如厕都很方便。消费方式也更多元化，露营基地可提前预订，可自己动手烤羊肉，也可请人代烤。”郑河表示，全家人都很享受这种城市近郊的“微度假”。

场景多元体验升级

水枪、水弹、拿着水盆水桶直接泼……上个周末，在乌鲁木齐市水磨沟区石人子沟村石人农场，伴随夜幕降临、音乐声响起，前来避暑的男女老少在农场举行的泼水大战中，玩得不亦乐乎。

作为乌鲁木齐市新晋网红打卡地，乌鲁木齐市水磨沟区石人子沟村石人农场，吸引了众多市民以家庭为单位到农场“微度假”。石榴云/新疆日报记者 郭倩摄

“我们发起泼水电音节，希望让大家可以享受到在动感的音乐中尽情玩水的乐趣。”乌鲁木齐石人谷旅游开发有限公司总经理余鹏说，此次活动将“泼水、音乐、艺术、萌宠、餐饮”等多样化元素串联，为游客呈现一场高规格的乡村户外音乐泼水节。

6月开园以来，石人农场的各类业态不断丰富，不定期举行各类表演、游园类活动，游客还可在园区体验拍照打卡、田园观光等其他游玩项目。目前，园区还在不断升级中，对营地进行提档升级，以满足大众过夜以及家庭出游、单位团建需求。

“开园以来，感受最深的就是，大众的需求已经从过去的‘到此一游’转变为深度体验。”余鹏说。

石人农场不断创新业态只是一个缩影。业内人士指出，随着生活方式和消费水平的提高，大众消夏不再局限于刚需的降温消暑用品，而是趋向多元化、个性化。顺应这一趋势，城市各方发力，通过场景打造、业态融合，提升大众体验。

为了给大众带来更新的避暑消费体验，乌鲁木齐杉杉奥特莱斯购物广场在城市艺术节上，将举行多场戏剧演出。图为奇遇剧场布展现场。石榴云/新疆日报记者 郭倩摄

将绘画、雕塑、影像、装置等多样化的艺术创作形式一同呈现，这是乌鲁木齐杉杉奥特莱斯购物广场在城市艺术节上将为消费者送上的文化大礼包。在此之前，该购物广场还举行了首届城市荧光夜跑、烤骆驼盛宴等活动，为大众营造多彩的夏日体验。

“周末，尤其在夏季，大型商业综合体是大众消夏的主要场所之一，消费者不仅仅是来购物，还需要更多的消费体验，比如享受文化、体育带来的快乐。我们举办各类活动，就是希望借此让消费者在消夏的同时，满足大家不同的需求。”乌鲁木齐杉杉奥特莱斯购物广场副总经理赵海博说。

瞄准需求细分市场

今年2月，住房和城乡建设部办公厅发布《关于开展城市公园绿地开放共享试点工作的通知》，在这一背景下，乌鲁木齐市植物园内建起了露营基地，7月下旬投入试运营。

“选择露营基地的项目，主要是考虑城市露营是眼下很多市民避暑度假的周末新选择。”乌鲁木齐市植物园相关负责人介绍，以需求为导向，“露营+”融合了自助烧烤、围炉烤肉、咖啡等深受年轻人喜爱的元素，“这样既提升了市民消费体验，也为公园更好发挥城市公共休闲空间起到带动作用。”

“从城市到乡村再到市郊，从公园里的茶馆到山林间的精致露营，这种场景和内容的循环变化，是大众不断解锁消夏新模式的现实体现。”业内专家、新疆爱玩客国际旅行社有限公司总经理李会说，可以看出大众的消夏需求非常旺盛，且呈现细分化发展，这也代表着城市为大众打造更好清凉空间的发展方向。

受访专家提出，大众对消暑需求的攀升，将为相关行业和产业带来新的课题和发展空间。围绕避暑消夏，城市各方要瞄准大众需求进一步细分市场，创新内容和服务，挖掘市场潜力。政府部门也要培育和建立开放、公平、有序的避暑市场体系，创造更好的政策环境和营商环境，引导消费聚集、促进产业集聚，更好满足人民群众高质量避暑休闲需求。